小編一直有說過這是個(gè)看顏的社會，所以為了能夠讓更多的人喜歡自己的產(chǎn)品，廠商們在產(chǎn)品包裝方面也是煞費(fèi)苦心，但也因此出現(xiàn)了很多華而不實(shí)的產(chǎn)品包裝，這樣的包裝不僅不能得到消費(fèi)者的青睞，反而會使自身產(chǎn)品的好感度降低，得不償失。有些人不禁郁悶了，太普通吧又說沒有設(shè)計(jì)感，太華麗吧又說華而不實(shí)，那咋辦呢？那小編告訴你，解決辦法只能是設(shè)計(jì)出一個(gè)高水準(zhǔn)且實(shí)用的產(chǎn)品包裝了。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)在用戶考慮購買、決定購買、開啟包裝、重復(fù)利用整個(gè)過程中所有細(xì)節(jié)的推敲考量。產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)需要從包裝視覺、包裝體驗(yàn)及包裝材料三方面入手：

1、產(chǎn)品包裝視覺體驗(yàn)

     包裝是顧客購買商品時(shí)起決定性作用的因素之一，包裝的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬各產(chǎn)品，但購物平均花費(fèi)僅20多分鐘，這時(shí)產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于包裝這樣的載體。包裝上的信息需要考慮是否擁有獨(dú)特的商標(biāo)視覺識別的元素，包括顏色、形狀、圖標(biāo)；是否形成視覺差異，在購買貨架上能區(qū)隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu)；品牌和賣點(diǎn)占包裝面的百分比。

     以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認(rèn)知，在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。產(chǎn)品包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)，要明確消費(fèi)者的利益賣點(diǎn)，競爭的優(yōu)勢需要易于消費(fèi)者的理解。純果樂產(chǎn)品更改包裝后盡管廣告投放量增加，但產(chǎn)品銷量嚴(yán)重下滑，很快又回到了原來的包裝，純果樂總裁說：“我們低估了消費(fèi)者與原包裝之間深層的情感聯(lián)系，把賣點(diǎn)集中在新鮮而不是橙汁上。”布局和信息傳遞的一致性：將關(guān)鍵產(chǎn)品、變量信息放在產(chǎn)品線相同的位置。品牌包裝可以使用顏色編碼（通過標(biāo)志、圖標(biāo)等）在產(chǎn)品包裝上傳達(dá)。

2、產(chǎn)品包裝使用體驗(yàn)

產(chǎn)品包裝和用戶的互動(dòng)性、打開的儀式感會引起用戶情感的共鳴，超過對產(chǎn)品的預(yù)期，增加對產(chǎn)品的好感度。

順豐優(yōu)選的荔枝包裝，用包裝盒可組合成飛機(jī)形狀，不僅能體現(xiàn)出順豐空運(yùn)速度，同事給受眾驚喜，產(chǎn)生分享。

快書包包裝與其他產(chǎn)品追求的時(shí)尚現(xiàn)代感不同，用一種回歸質(zhì)樸的方式，用一塊藍(lán)印花布進(jìn)行包裹，傳遞濃郁的中國是情懷，同樣讓受眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。

3、產(chǎn)品包裝材料選擇

產(chǎn)品包裝要秉著適度包裝的原則，避免過度包裝造成浪費(fèi)。合理選擇一次性使用和可重復(fù)使用費(fèi)的材料。

     可以看到重復(fù)利用率和便捷程度呈反比關(guān)系，也可以看到，能利用率高的材料并不符合這個(gè)市場的需求，試想，誰會想要拎著笨重的包裝去逛街呢？所以現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝主流還是以紙質(zhì)、塑料等復(fù)合材料，當(dāng)然，研制出既輕便又能多次利用的包裝材料仍然是每個(gè)包裝盒廠家的使命，畢竟愛護(hù)環(huán)境、守護(hù)我們這個(gè)可愛的地球是我們每個(gè)人的義務(wù)。